Imaginile trebuie sa starneasca emotii – ras, ingrijorare, manie, bucurie, tristete – dar niciodata apatie. Imaginile dau cititorului prima ocazie de a raspunde la mesajul revistei.
Ordinea rubricilor permanente si a articolelor de fond este una dintre cele mai familiare legaturi care se dezvolta intre un cititor si o publicatie. Stabilirea unui ritm ai a unei ierarhii il va ajuta pe cititorul nou sa se orienteze in revista
Designul rubricilor permanente
De regulă rubricile permanente dau personalitatea vizuală a unei reviste şi deseori cititorii citesc prima dată rubrica lor favorită. Rubricile permanente dau cititorului un sentiment de familiaritate – acea parte a revistei pe care abia aşteaptă să o citească.
Designul articolelor de fond
Surpriză. Impact. Influenţă. Pasiune. Designul articolelor de fond este locul în care începe„distracţia“ şi nu numai pentru designer ci şi pentru cititor. Deşi cititorul se poate îndrepta întâi spre rubricile permanente care îi sunt familiare, el trebuie să fie surprins şi atras de ceea ce găseşte în „fântâna“ editorială. Prin crearea în revistă a unui spaţiu în care vor apărea imagini de calitate şi o utilizare creativă a tipurilor de caractere, editorul arată faptul că articolele sunt importante şi demne de luat în considerare
Principii generale pentru o utilizare bună a tipurilor de caractere
Lizibilitatea
Prioritatea numărul unu este ca textul să fie uşor de citit
Ierarhia
Un lucru important este să conduci privirea cititorului prin pagină într-un mod logic.
Contrastul
Ierarhia este determinată în mare măsură de contrastul între tipurile de caractere folosite
Pentru a genera în design o dinamică vizuală, foloseşte contrastul vizual între elementele tipurilor de caractere:
• Mărime: privirea se va îndrepta întotdeauna întâi către elementele mai mari.
• Grosimea: privirea se va îndrepta spre elementele de imagine mai groase, mai întunecate.
• Culoarea: privirea se va îndrepta întâi spre culoarea secundară (a doua culoare).
• Accentul: italic faţă de roman (normal).
• Forma caracterului: cu serif faţă de fără serif
